Lo sport strumento di soft power: il nuovo libro di Paolo Carito tra digitale, comunicazione e geopolitica

Si intitola “Nuovo atlante sportivo” il nuovo libro di Paolo Carito, scritto per Paesi Edizioni con il contributo di Claudio Ricciardi. Nelle circa cento pagine, Carito analizza la crescita impetuosa dello sport come strumento di soft power, cioè come leva utilizzata dalle Nazioni di tutto il mondo per proiettare all’esterno la propria immagine e, più in generale, la propria influenza.

Eventi e fenomeni nel mondo

Grandi eventi come le Olimpiadi e la Coppa del Mondo di calcio – che non attirano solamente l’attenzione di atleti e appassionati ma sono ormai divenuti palcoscenici sempre più ambiti, utilizzati dalle nazioni per rafforzare la loro immagine e influenza – arrivano in tempo reale in tutto il mondo e a utenti di tutte le età. Dalla fuga dei campioni del calcio europeo al restyling della Formula 1, dall’ascesa del badminton in India ai corridori del Corno d’Africa, il baricentro dello sport mondiale dall’Occidente si sta sempre più spostando verso nuove frontiere geografiche ed economiche. Un fenomeno amplificato dalla tecnologia, dalle piattaforme streaming che consentono la fruizione globale degli eventi sportivi, dai social media che creano fenomeni virali che possono rendere famoso un atleta in poche ore.

L’emergere di Nazioni prima nell’ombra

Oggi Arabia Saudita, Qatar, Emirati Arabi Uniti, Cina, India, oltre a una nutrita schiera di Paesi emergenti, non sono più semplici spettatori del teatro sportivo globale: ne sono divenuti i nuovi protagonisti attraverso investimenti miliardari e strategie geopolitiche di lungo termine. Negli ultimi decenni lo sport e diventato un potente strumento di soft power e diplomazia. Grandi eventi come le Olimpiadi e la Coppa del Mondo di calcio non attirano solamente l’attenzione di atleti e appassionati. Sono divenuti palcoscenici sempre più ambiti, utilizzati da nazioni di tutto il mondo per rafforzare la loro immagine e influenza.

Il ruolo della comunicazione e della tecnologia

La tecnologia amplifica questo fenomeno. Le piattaforme streaming consentono la fruizione globale degli eventi sportivi, i social media creano fenomeni virali che possono rendere famoso un atleta in poche ore. Gli eSports stanno rivoluzionando il modo di approcciarsi allo sport e viverlo. Si delinea cosi un nuovo ecosistema sportivo dove il successo non dipende più solo dalla tradizione sportiva di un Paese ma dalla sua capacita di investire, innovare, attrarre nuovi talenti. Dopo la terza esclusione consecutiva dai Mondiali l’Italia si ritrova al palo proprio nello sport, il calcio, che più di ogni altro l’ha sempre rappresentata. Eppure un rilancio è possibile. Lo dimostrano la fantastica stagione del tennis italiano, spinta in avanti dal fenomeno Jannik Sinner, e l’eccellente organizzazione dei Giochi Olimpici Invernali di Milano-Cortina 2026.Attraverso l’analisi di numeri e trend, questo libro-inchiesta prospetta le sfide che si presentano per i vecchi e nuovi centri del potere sportivo. Non si tratta solo di prevedere chi vincera o perdera la prossima partita, ma di capire come lo sport sia diventato uno degli strumenti più sofisticati di proiezione geopolitica del Ventunesimo secolo.

Chi è Paolo Carito

Carito, manager sportivo esperto in economia, strategie, innovazione, media, entertainment, è autore nel 2021 di “Sport, intrattenimento e digitalizzazione” per Franco Angeli. Ha presentato ufficialmente la sua ultima fatica letteraria lo scorso 11 settembre, data di uscita del libro, insieme con Marco Tardelli e Marco Mazzocchi, presso la Mondadori di via Cola di Rienzo, a Roma.